​微信月活破11亿，你投朋友圈广告了吗？

微信月活破11亿，你投朋友圈广告了吗？

前不久，在2020年的微信公开课上，腾讯团队公布了一组数据：月活用户突破了11.15亿，小程序的日活用户突破3亿大关，全年创造 8000 亿交易额。

据腾讯2019年Q3财报显示，腾讯网络广告收入高达184亿元，同比增长13%，其中游戏、及教育等行业成为了重点广告主。

在2019年夏天在教培行业的“暑期营销战”中，线上流量成为了各大教育企业争夺的一个入口，猿辅导、作业帮、好未来等公司重点发力线上获客，网络数据显示截止2019年7月，在线教育公司广告投放总额超过30亿。这波投放使行业看到了朋友圈广告获客的有效性，对于不少教培机构来说，朋友圈广告投放成为了常规操作。

对于在线教育的产品来说，通过朋友圈广告投放对引流有着先天优势，用户可以通过广告直接触达产品，降低转化成本。学而思网校的投放产品是49元的数学特价课，分别设计了不同的素材在不同的时间段内进行投放测试。学而思还使用过短视频作为投放的素材。

今年3月，童程童美开始投放微信朋友圈广告，将目标人群精准定向35-50岁高端白领家庭，选择了京沪等线下核心门店城市区域进行投放，同时进行多组投放素材进行测试。仅2个月的投放，童程童美总曝光超过1774,7万次，平均点击率超过3%，据统计招生成本下降了50%。

火花思维则是通过0元课的方式进行引流，无论在在素材的设计还是在投放的目标人群定向中，都瞄准了具有3-10岁孩子的白领家庭。通过“0元领取”、“限200”名的文案大大加强家长的紧迫感，提高点击率。

对于线下门店来说，朋友圈广告推出了“附近推”的功能。教育机构可以通过“附近推”将广告投放在附近3公里以内的用户朋友圈中。投放时配合到店优惠的投放素材，对于线下门店来说也是一种不错的引流方式。