​这块陀飞轮腕表只卖三万元

这块陀飞轮腕表只卖三万元

记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

瑞士纳沙泰尔制表初创公司BA111OD近期发布了一枚全新陀飞轮腕表，售价为30870元人民币，而且仅接受网上预定。

根据瑞士资讯网站（swissinfo）报道，这款陀飞轮腕表由独立制表师Olivier Mory设计开发，首批腕表产量仅有220枚，预计2022年4月才能交付至买家手中。截止至该报道发布前，已经有130枚腕表被卖家订走了。

陀飞轮是瑞士制表业最具代表性的复杂功能之一。1795年，瑞士著名物理学家、制表师路易·宝玑 （Abraham-Louis Breguet）发明了陀飞轮，并在1801年将陀飞轮注册专利。陀飞轮机械装置的设计旨在抵消地心引力对计时造成的细小误差，是瑞士机械制表历史上的一大突破。

BA111OD这枚全新陀飞轮腕表之所以受到关注，是因为其不到5000瑞郎的定价相较当前大多数瑞士制造的陀飞轮腕表，都要便宜很多。

瑞士制造的陀飞轮腕表在过去20年间数量大增，由瑞士知名腕表品牌携高级制表大师推出的陀飞轮复杂功能腕表，售价动辄超过10万瑞郎（约合69万元人民币）。这些陀飞轮腕表的买家非富即贵，尤其深受亚洲富豪们的喜爱。

2020年新冠疫情爆发之后，中国买家更是成为包括陀飞轮在内的瑞士制造复杂功能机械腕表的重要兜售对象。

根据瑞士制表工业联合会数据，2020年中国大陆跃升成为全球第一大瑞表出口市场；2021年瑞士腕表出口总量已经实现对2019年的反超，其中瑞表出口至中国大陆总量较2019年同比上涨48%，增长率保持全球第一。2021年中国大陆和中国香港出口额相加超过美国市场，位居全球第一。

这其中，瑞士奢华腕表在过去两年的销售表现较中低端腕表要出色的多。中端市场正遭遇高端市场的挤压，这也意味着中端市场的买家更难买入陀飞轮等复杂功能的机械制表。

事实上工业化生产已经让原本很难量产的复杂功能机械腕表实现产量的攀升。2017年，日内瓦大学研究瑞士制表工业和匠人的人类学研究员埃尔韦·蒙茨就曾对瑞士资讯表示：“仅仅25年前，只有少数的钟表匠能够制作出安装陀飞轮的手表。而近15年间，市场上已经充斥着这种产品。”

亚洲等新兴市场对高端复杂功能机械制表的需求攀升，促使大型瑞士腕表制造商进一步抬高价格。而BA111OD品牌及其创始人Thomas Baillod希望打破这个局面。

Thomas Baillod在前述采访中直指：“一些制表商毫不犹豫地向客户收取高达陀飞轮机芯成本12倍的价格。但我们的产品利润率却只在45至50%左右。”

“我的目标是推出价格适中且品质惊艳的手表。我想证明，我们可以在对高级钟表进行大众化的同时，在质量上不做任何让步。”

BA111OD品牌的做法是通过创新销售模式和社交媒体营销的方式，来进一步压低成本投入。不同于许多知名瑞表品牌高度依赖经销商渠道，Thomas Baillod授权销售的前提是客户需要按公价买入一块腕表，来换取一定数量的腕表销售权。作为交换，该客户还能得到一块免费手表。按照这位创始人的说法，这能帮助品牌收回通常被中间商赚取的近65%的利润。

同时，BA111OD品牌在社交媒体上搭建专属腕表发烧友社区，为品牌节省了大量的广告营销费用。