​小虎队老磁带能卖上万元 西安实体音像店踪迹难寻

小虎队老磁带能卖上万元 西安实体音像店踪迹难寻

近日“小虎队老磁带上万”的消息，勾起了不少人关于青春的回忆。也让沉寂许久的音像制品和音像行业重回公众视野。

十家音像店只剩两家营业

十多年以前，去音像店购买磁带或CD，已成为一代人对潮流的追忆。

“中学时买的磁带现在家里还攒了一抽屉。”80后刘婧告诉华商报记者，那时每当喜欢的歌星有新专辑发行，她都会去书店或学校门口的音像店购买，一盘十多元的磁带，往往要攒好几天零花钱。她说，现在都用手机或电脑听音乐，播放磁带的随身听也早都找不到，但这些磁带是青春的回忆，所以会好好保存。

张帆，31岁。“我最后一次逛音像店，是八年前。家里买了第一台车，车上的CD机没有碟片了，就去边家村附近的音像店挑选。”在那之后，听CD的次数越来越少，小张就没再逛过音像店，偶尔再想起时，曾经熟悉的店面都已不见。

“从建大的四海、边家村的四海、西北政法的乐图、美院的EM7、小寨百汇的锵锵、白庙村的天籁，到后来逐个发现的百汇二楼的不知名、西工大的易听，乐图，而现在呢？这些店开始慢慢消失殆尽。”两年前，一则网贴引起不少网友的感慨，网友的感慨来自于这些曾在西安小有名气的音像店。而在两年后的今天，实体音像店只能用踪迹难寻来形容了。

华商报记者用地图导航查到西安十家音像店，实地走访后却发现大部分已转行或消失。只有两家仍在对外营业中。其中位于雁塔中路附近的一家主要在做光盘刻制。另一家位于粉巷的音像店门面不大，货架上摆放着各式各样的音乐唱片、国外大片和热门电影的原声大碟，店外过往行人不少驻足者却不多。

在西安一些大型书城和超市内，华商报记者找到了售卖音乐、戏曲和电影等影音光碟的货架。但是据城南某仓储型超市的工作人员介绍，这部分经营收入很小，“生意好的时候能卖十多张，差的时候也可能一天都不开张。”

低迷市场和高昂房租成行业“杀手”

过去，传统音像业最大的竞争对手是盗版。畅销的音像作品因为被翻录出售而导致发行量下滑。不过消费方式的变化，却让音像业遭遇前所未有的生存考验。

“电子和互联网技术的发展，改变了音像业的消费习惯。” 易观国际高级分析师杨亚琼表示，电脑和智能手机加上高速网络的普及，让网络下载逐渐替代线下购买，造成实体消费群大量流失。高房租等经营成本的压力，进一步加速了传统音像店的衰落。

老吕在光华路开过音像店，但四年前把店转出去了。“收入包不住房租。”他告诉华商报记者，当时为了撑下去也想了各种办法，在店里卖过音响、充电宝、优盘、数据线、耳机等等，挣扎了很长一段时间，最后理想还是敌不过现实。

艰难的生存处境，迫使很多从业者退出或转行。有业内人士估计，目前西安街面上仅存的音像门店，可能不超过10家。

个人爱好成了坚持理由之一。西安九龙音像连锁负责人冀克云从业近二十年，经历过行业辉煌也纠结过去留。“还能坚持下来，为的是这份情结吧。”音像行业不景气，他从几年前就尝试把音像品融入汽车用品销售。曾拥有8家音像门店，到现在仅剩2家，关键是这2家都开在汽车用品城里，冀克云说不愿丢掉老本行，“丢掉太可惜了。”

作为西安音像业的一艘“大船”，陕西太平洋文化有限公司年销售额曾达上亿元，旗下的非凡音乐有80多家门店。华商报记者通过工商登记的公司住所找到西安市建国路信义巷5号，却发现“太平洋”已经搬离。“原来就在这顶楼办公，前面那排平房是仓库。”信义巷5号现在是农贸市场。该市场一位工作人员指着内部一栋破旧楼房告诉记者，“‘太平洋’公司搬走一年多了。”

据西安一些超市和书城负责人介绍，目前“太平洋”公司的实体柜面主要是在商超渠道。随后记者辗转联系到“太平洋”公司人士，但对方回以“音像行业低迷”而不愿多谈。

适应小众消费或能找到出路

“音像行业不会消亡，就如同电子阅读无法取代纸质书籍一样。”杨亚琼认为，虽然很多实体店难以为继，但是人们对影音等精神层面的需求，决定了音像行业存在的必要性。只是从大众到小众，这个行业的客群“量”和“质”都变了。

她说，结合国内外一些数据看，近几年音像业电子化增速已出现饱和。在目前的市场行情下，如果产品经营的针对性够强，针对专业化、发烧友消费等细分需求，在时机成熟时推出厂牌、创意类店面，线下店还是能以高音质、稀缺货源来揽客，“当然这些属于小众用户。”

冀克云也发现，现在音像店的顾客大多是一些对视听效果有要求的人士。

最近被外界关注的“老磁带卖到上万元”的消息，则被看作音像业向小众消费回归的另一层级。华商报记者在淘宝上看到，一盘1987年发行的邓丽君磁带标价15000元；小虎队、张学友、张国荣、童安格、BEYOND等早期发行的磁带、CD唱片价格也在数千元不等，相比当初数十元的发行定价已涨了几百倍。

陕西收藏人士李国建分析，不去深究这些是否原版，也不论其是否“有价无市”。影音消费的载体变化，的确让传统音像制品受到冲击，但其所有的藏品属性一直存在。它的价值和存世量、艺术价值相关，难以用大众消费的标准去衡量。

西安交大经济与金融学院教授谈民宪也认为，传统音像业的重生机会在挖掘小众消费。与其他行业一样，小众化对象并非是温饱型消费，而是对产品有个性化需要的细分受众。另外，传统音像店经营的转变也是大势所趋：放弃往日对店面数量、销售方式的纠缠，通过与咖啡、餐饮、茶歇、沙龙、收藏等其他文创行业的融合，开辟新的市场空间。

一盒老磁带究竟值不值上万元

听说老磁带的身价一飞冲天，不少网友调侃：要赶紧回家翻箱倒柜，看看小时候买的老“古董”还在不在。采访中，业内人士均表示，对于藏家和爱好者来说，记录老歌的唱片、磁带等的确是一种不可磨灭的时代情怀，但从收藏投资的角度则应理性对待。

老磁带、老唱片并非都有收藏价值。冀克云介绍，以卡式录音带为例，大概从70年代末开始在内地流行。从藏品角度看，至少要满足正规出版社原版；无损坏；封面、插页歌词干净，最好没有拆封等条件。具备这几个条件的，还要看歌者是谁、发行量多少、是不是纪念版或有本人签名等，否则就是瞎起哄。

至于唱片，则包含早期的钢丝唱片、胶木78转唱片、黑胶唱片及近些年的CD光盘等等物质形态。冀克云说，由于存世量相对较少，拥有原包装、唱片唱词齐全的黑胶及更早形态的唱片，藏品价值相对也会更高一些。

李国建认为，收藏唱片、磁带是对文化产品的记忆，经典在什么时候都不过时。当然和其他藏品一样，收藏者也应当理性对待，警惕刻意炒作行为。

华商记者 李程