​陕西神医江湖：创造销售神话的来辉武，兴平“盲人神医”董应龙

陕西神医江湖：创造销售神话的来辉武，兴平“盲人神医”董应龙

在上个世纪，来辉武这个名字在中国几乎家喻户晓，他发明的505神功元气袋曾创造了一个个神话：一天销售500万元，一年销售五个亿。他和505品牌，曾经在央视黄金段广告循环播放。

1988年，咸阳人来辉武用向朋友借来的10万元，在西安一栋租来的小楼里开始了505的创业之旅。他以“内病外治，外病外治”的中医理论，通过潜心研究及对历代名医验方的整理，结合大量临床经验，发明了独具疗效的505神功元气袋。

素材图

在505最辉煌的时候，普及率曾高达90%。来辉武的一个妹夫曾是中央电视台的副台长，北京有一家饭店开张，请诸多人物到场，他妹夫是其中之一。吃过饭，饭店老板又请大家去洗桑拿。这时候他发现，同去的10人当中，只有他一个没戴着505神功元气袋。那是1995年，此前两三年开始的“505热”正达到高潮。

当时在国内，有民谚曰“到陕西，地下看兵马俑，地上看505”之说；在国外设有“来辉武教授日”之节；1993年9月，在全国科学技术颁奖大会上，505神功元气袋荣获“国家星火奖”，并荣获国际国内至少136项奖励，而来辉武通过产业的拉动，让陕西咸阳成为了“保健品之城”。

素材图

史玉柱曾评价来辉武说，他是一个天才，我是从他那里学到了怎么利用媒体来推销产品，他改变了中国一代人的习惯，中国人曾经坚信每一句从广播，电视中传出的话，他是第一个利用广播，电视来推销产品的人。

而万科王石则说，来辉武是我人生路上的一盏明灯。

然而，就在505品牌已经占据了市场主流的时候，却最终因为假货冲击走向了衰落。多年以后，在谈到505的沉寂时，来辉武认为，假冒伪劣产品的猖獗，直接导致了505的败落。时隔多年之后，每每提起伪劣产品，来辉武十分愤恨，他为打假付出了巨额代价，但是收效甚微。就目前的保健品市场来看，依然是鱼目混珠。

另外，在咸阳本土，当年还有一位非常知名的医生，那就是董应龙。

对于很多陕西人来讲，但凡提到董应龙这个名字，绝对能勾起无限回忆。在上个世纪90年代，这位曾在陕西媒体上不断被曝光的老中医，因为当时主要媒介电视的传播，可谓是人尽皆知。而当年他在陕台那句著名的广告词，“得了肝硬化腹水并不可怕，关键是对症下药，中西医结合。”如今仍然如魔咒般留存在人们的记忆里。

素材图

据了解，董应龙是陕西兴平人，曾任兴平市综合医院院长，少年时双目失明，却凭借惊人的毅力潜心钻研医术。在医疗条件还不发达的那个年代，董老先生对肝硬化等疑难杂症，具有非常独到的治疗手段。

据坊间传闻，董应龙给病人抓药时从来不论斤称两，全凭手抓，却总能药到病除，因而在民间知名度颇高。此外，董本人也热心于社会公益事业，曾参与了2008年奥运火炬的传递。

1992年，陕西电视台与陕西建筑机械厂、陕西省兴平县中医医院联合拍摄了 4集电视连续剧 《天灯 》，这部电视剧是根据真人真事改编的传记性作品，播出后广受关注。该剧讲述的就是兴平市综合医院院长董应龙的故事，他少年失明，自学中医，后来成为了陕西知名医学专家。

素材图

在今天看来，这部电视剧的励志特征较为突出，塑造了时代人物典型，片中还表现了丰富真实的关中农村生活，且有一定的历史跨度，制作可谓精良。此外，本剧打造了影视植入式营销的经典案例，让群众通过娱乐了解到鲜活的真实人物，因其独有的创新性，曾获第五届大西北优秀电视剧三等奖。

2018年，董应龙在咸阳去世。自此，一代传奇人物就这样消失在了人们的记忆中。